吉野川市美乡地区是日本少有的萤火虫出现时间长、数量众多的地方之一，整个地区以“美乡的萤火虫及其发源地”被指定为国家天然纪念物。活动期间，美乡的清流川田川一带成为主要会场。 在各处不仅设有自然闪耀的萤火虫观赏区，还有贩售当地美食和特产的摊贩。来访者可以在梦幻般的夜景下，一边沿河散步，一边与当地居民交流互动。 这段期间限定的壮丽景色，大量萤火虫飞舞的不可思议画面，以及能体验当地独有饮食文化，也是本活动的魅力之一。 建议读者可在日落前抵达现场，沿河漫步欣赏不断变化的缤纷萤光；之后再带着摊贩买到的美食，一边与当地人聊天一边享受美好夜晚，这正是最佳的乐趣方式。