富山湾の神秘とも伝えられる「ホタルイカ」の神秘的な光と、その風味はすべての人々共有の資源であり、その恩恵にあずかってきた事に感謝し、「ホタルイカ」が龍宮の使いであるということから龍宮の乙姫様をシンボルとしてまつりを展開します。 人気お笑い芸人LIVEを始めとした各種ステージイベント・新川古代神踊り街流し・特大三尺玉を打ち上げる海上花火大会などが行われます。