เมื่อประมาณ 800 ปีก่อน มีหญิงสาวชื่อว่า “อายาเมะ โกะเซ็น” เกิดที่โคนะ เมืองอิซุ นากาโอกะ ซึ่งต่อมากลายเป็นหญิงงามอันดับหนึ่งของราชสำนัก หลังจากนั้น เธอได้กลายเป็นภรรยาของโยริมาซะ (Genzanmi Yorimasa) และเมื่อโยริมาซะถูกสังหารในศึกที่วัดเบียวโดอิน เมืองอุจิ อายาเมะ โกะเซ็น ก็กลับมายังบ้านเกิดที่โคนะ และอุทิศตนเพื่ออุทิศส่วนกุศลให้สามี เทศกาล “เก็นจิ อายาเมะ มัตสึริ” เป็นงานที่จัดขึ้นเพื่อปลอบประโลมวิญญาณของเธอ ในช่วงเทศกาล เมืองออนเซ็นเต็มไปด้วยบรรยากาศคึกคักและมีชีวิตชีวา